Didier Martin, Président de Bourgogne Tourisme et Christian Mantei, directeur général de Atout France ont signé le 8 juin à Selongey (Côte d’Or), un Contrat de Destination de 2 ans, en présence de François Patriat, Président du Conseil Régional de Bourgogne.
La Bourgogne entend ainsi continuer à renforcer son offre touristique et mieux la valoriser sur les marchés internationaux. Pour Atout France, cette initiative traduit les exigences auxquelles les destinations doivent aujourd’hui répondre: investir dans la durée, synchroniser action marketing et ingénierie produits et mutualiser davantage les moyens.
Le Contrat de Destination signé le 8 juin couvre 3 phases du développement touristique :
Une offre touristique renforcée par de nouveaux investissements
La délégation Ingénierie de Atout France, d’ores et déjà présente au sein de Bourgogne Tourisme, investit pour améliorer l’attractivité des offres et le potentiel de développement touristique. Elle apporte également un appui opérationnel aux porteurs de projets régionaux et facilite la prospection d’investisseurs touristiques. Cette dernière mission a conduit à l’identification d’opportunités foncières qui ont permis d’attirer deux investisseurs d’importance en Saône et Loire: Pierre et Vacances et un porteur de projet de parc résidentiel de loisirs (négociations actuellement en cours).
Une stratégie marketing plus concertée
Les cibles prioritaires sont naturellement les marchés de proximité (Allemagne, Belgique, Pays-Bas, Grande-Bretagne, Suisse) mais également certains marchés lointains à fort potentiel (Brésil, Australie, Etats-Unis), pour lesquels des actions marketing seront mises en place en partenariat avec les bureaux de Atout France à l’international. Tous les atouts de la destination Bourgogne y seront valorisés et conjugués avec la marque www.rendezvousenfrance.com: Dégustation (vins, gastronomie), Découverte (patrimoine), Mobilités douces (vélo, fluvial, équestre, pédestre)…
Une notoriété accentuée
Sur chaque marché visé, les actions seront ajustées avec une attention spécifique portée à l’évaluation des retombées produites. Les Néerlandais et les Belges, 1ères clientèles internationales de la Bourgogne, feront l’objet d’une attention particulière. Des actions de communication mixtes (web, print et applications smartphone) seront déployées auprès des couples, seniors et familles.
Pour Christian Mantei, Directeur général de Atout France, « Pouvoir proposer des destinations touristiques structurées et à visibilité internationale constitue une condition essentielle au renforcement du leadership de la France en flux mais surtout en création de valeur. La Bourgogne, véritable marque touristique, représente une destination à fort potentiel, qui attire déjà de nombreux touristes. Le Contrat de Destination aujourd’hui signé permettra d’ancrer durablement son positionnement à l’international et de favoriser une dynamique collective de tous les acteurs aptes à stimuler les retombées ».
